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第4章 搜索引擎营销4.1 搜索引擎营销原理4.1.1 搜索引擎营销的基本概念
1. 搜索引擎营销的概念：所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用   用户检索信息的机会尽可能竞营销信息传递给目标用户。
2. 搜索引擎营销是用户获取信息的最主要的途径
3. 搜索引擎营销的基本目标：为用户通过搜索引擎发现企业网站的网址尽可能提供方便，即既邀有利于搜索引擎的收录和检索，又要有利于用户发现并点击这个网址。
4. 搜索引擎营销的重要任务：搜索引擎优化，即在搜索引擎中获得好的排名，认真研究主要搜索引擎的特点，让自己的网站在主要搜索引擎中都有良好的表现，这样被用户发现的机会要更大一些。要不断研究用户的行为变化，并不断改进搜索引擎营销的方法，这样才能与不断变化的外部环境相适应，保证搜索引擎营销的有效性。
5.搜索引擎营销的基本原理
6. 实现搜索引擎营销的任务
4.1.2 搜索引擎营销的目标层次
 第一层     存在层
其目标是在主要的搜索引擎和分类目录中获得被收录的机会
 第二层     表现层
其目标是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有好的表现。
 第三层     关注层
其目标则直接表现在网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。
 第四层     转化层
其目标是指通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高。
4.1.3 搜索引擎营销的特点
4.2 搜索引擎营销的主要模式
4.2.1搜索引擎营销的发展阶段
（1）第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，在这个阶段发生的几件对搜索引擎营销有重大影响的事件：
    1994年，分类目录型搜索引擎的诞生
    1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生
    1995——1996年，基于META标签检索的搜索引擎技术诞生
    1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世
（2）第二阶段（1998——1999年）：技术性搜索引擎的崛起
（3）第三阶段（20xx——20xx年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变
（4）第四阶段（20xx年后）：出现了基于网页内容定位的网络广告
4.2.2 搜索引擎营销的主要模式
4.3 搜索引擎营销的基本方法
4.3.1 搜索引擎登录和排名
4.3.2.1   搜索引擎优化及其表现
1. 搜索引擎优化:  针对各种搜索引擎的检索特点,让网页设计适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录并在派名中靠前的各种行为。
2. 对搜索引擎不友好的网站的8个特征:
3. 做好搜索引擎优化的秘密
4.3.2.2 搜索引擎优化与搜索引擎垃圾
１．搜索引擎垃圾：为了搜索引擎优化而有意设计的为搜索引擎蜘蛛所便于发现的信息。
２．Google对垃圾信息的定义
３．Inktomi对垃圾信息的定义
4.3.3  关键词广告
4.3.3.1  关键词广告的特点
（1）关键词广告的形式比教简单
（2）关键词广告显示方式比较合理
（3）关键词广告一般采用按点击收费的计价模式并且费用可以控制
（4）关键词广告可以随时查看流量统计
（5）关键词广告可以方便的进行管理
4.3.3.2.  关键词广告与搜索引擎优化的关系
 区别:搜索引擎优化无法做到自己控制或者保证在搜索引擎中的排名和搜索引擎的内容
 关键词广告在很大程度上是广告用户可以自己控制的.
 共性: 都是利用用户在检索时对搜索结果页面内容的关注而传递的营销信息，大小：855 KB