某建市场媒体投放方案

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第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性策略。
三：媒体排期执行方案及预算：
1、媒体排期
（1）、第一阶段 （2006年2月初--2006年3月）
达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散项目的知名度
（2）、第二阶段 （2006年3月初--2006年3月底）
达到精而准的媒介接受效益，大力提升项目品牌的认知度
（3）、费用预算：
第一阶段共计：298.5万
第二阶段共计：80万
机动费用20万
合计：398.5万
2、执行方案：
时间 地点 内容 媒体类别 媒体载具 媒体单元 费用 说明
第一周：
平面媒体：华商报 西安晚报 形象广告 1/4半版彩色 7.5万
电视媒体： SXTV-2、、XATV-2、 CF 15``秒 5万
广播媒体 ：陕西交通广播、西安音乐广播5``秒 3万
户外媒体： 40万 *** 西铜路 市内
车体广告： 60万
应用当地收视率最高的电视媒体，快而广地传送市场形象，展示公司实力、汇报工程进度和招商情况，树立经销商信心，达到高到达率和中度接触率的效果；应用广播媒体避开电视露出时段播出，弥补电视媒体的到达率。以迅速扩散产品的知名度
第二周：
平面媒体： 华商报 西安晚报 1/2彩色 1/4彩色 10万
电视媒体：SXTV-2，XATV-2 、XATV-4 8万
广播媒体：陕西交通音乐广播、西安音乐广播、陕西音乐广播、5万
第三周：
平面媒体：华商报 西安晚报 1/2 彩色 25万
电视媒体：SXTV-1、SXTV-2、XATV-1、XATV-2、XATV-4 20万
广播媒体：陕西交通广播、陕西音乐广播、西安音乐广播、西安交通
广播 10万
第四周：
平面媒体：华商报 西安晚报 三秦都市报 整版彩色 50万
电视媒体：SXTV-1、SXTV-2、XATV-1、SXTV-2、SXTV-4 25万
广播媒体：陕西交通广播、陕西音乐广播、西安音乐广播、西安交通
广播 20万
SP 活动：20万
高媒体的暴光频率，快速提高本项目的知名度，扩大本项目在行业内的影响力。
第二阶段：根据开业后的实际情况，替到持续提醒目标对象的作用，根据竞争对手情况调整媒体费用。
广告费用80万
四、媒体计划评估：
任何媒体计划都不应一成不变地加以墨守成规，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划--媒体购买执行--媒体计划评估修改--媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下：
● 评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本项目在媒体投资上是否采取对策提供依据。
●检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。

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