今禾田品牌形象设计规划纪要

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今禾田品牌形象设计
腾田液压成立于2000年，5年之内，迅速成为占地面积22000平方米、拥有厂房12700平方米、注册资本600万元、固定资产1810万元，职工189人，集工贸于一体的优秀民营企业。5年前，是腾田人发轫之始，5年后，是腾田人从优秀迈向卓越的起飞点。
2005年11月，腾田的创始人胡燕媛女士找到了我们，她希望能通过我们的协助打造一个礼品行业的舰母。当时不乏疑惑，怎么液压产品和礼品挂上钩了？两下沟通之后，才真正明瞭胡总的内心所想：原来她是希望在腾田现有的基础上扩大其产业链，进而打造合作链，发展一个互通互融互享的大平台。
3天后，该新品牌正式命名为：今禾田
这个名称源自于胡总精彩的创意：把握今天，以和为贵，用心做事，放飞梦想。当然，“今禾田”的“田”和“腾田”的“田”自然也是一脉相承——扎根大地，反哺社会！
项目正式启动！

为了把“今禾田”塑造成为国内知名的礼品品牌。此次今禾田品牌形象塑造工程，我们引入了最先进的操作理念、最科学的运作方法。并组合了一批既有本土文化底蕴又有国际视野的高级人力资源，争取以最投入最认真的努力交出一份满意答卷！
今禾田是定位于商务、时尚、服务于高端的知名礼品品牌！
今禾田标志释义：
四叶草又名苜蓿草，多为三叶。第一片叶子代表了真爱，第二片叶子代表了健康，第三片叶子代表了名誉，第四片叶子代表了财富。由此，世上诞生了幸运草！
倘若你同时拥有了这四样东西，那幸运就无时无刻不围绕着你了。四叶草还有另外一种含义，那就是找到了四叶草，就意味着找到了幸福。因为一叶草代表希望，二叶草代表付出，三叶草代表爱，四叶草即代表了幸福！
此标志的创意发祥于四叶草的造型以及涵义。蕴涵了“把握今天，把握幸福，把握生命”的宗旨和信念。
三叶如冠，恰似“今”的上端；字母“H”变形为金黄色的叶片，端居其下；四叶组合为“田”—似繁花盛开，绿意盎然的大地。整个标志取意于四叶草，又高于其内蕴，整体线条圆润流畅、简洁凝练，符合大企业所应有的视觉延展需求。

在本次品牌形象规划过程中，我们强调了资讯研究和策略研究的重要性，因此我们进行了相应规模的资讯收集研究工作。在大量资讯研究的基础之上，我们得出今禾田礼品有限公司品牌战略四大阶段：
第一阶段 以系统化的方式定位今禾田品牌形象和实施细节，自一诞生就以完备的战略规划和计划来规范其未来，保证今禾田外部形象与同行一流企业所抗衡。
第二阶段 今禾田在未来所欲涉足的新领域中的品牌扩张需要强而有力的形象保障，我们将在形象的适用性和细节的精确性上系统地挖掘其深层次要求，使潜在客户能更快更好地认知并建立起合作信任，放飞梦想，打造未来。
第三阶段 今禾田专卖店形象系统的建立和健全，以及今禾田产品形象系统的执行到位，是保障今禾田跻身为国际一流的集团化商贸礼品公司的坚实基础和有力保障。
第四阶段 以“腾田”为经济母体，以“今禾田”为经济载体；以“腾田”为实业构架，以“今禾田”为产业扩张；以“腾田”为广阔的原野，以“今禾田”为翱翔的风筝——稳步向前，逐年递增，最终形成“腾田?今禾田”的核子效应！
我们认为今禾田礼品的形象定位应满足以下五个层面的要求：
1． 符合简洁流畅，富于亲和力和联想性的视觉表现。
2． 作为今禾田未来品牌扩张的形象保障，给标志赋予了国际化的特性和延展性。根据目前标志发展的国际化趋势分析显示，标志的主流开始倾向于以中英文的字体变形以及象征性图形为主。
3． 今禾田未来的的产业延伸将涉足礼品、服饰、鞋帽，集生产、销售、贸易为一体，意味着标识外延要广，抽象性的要求。单一的礼品标志特性不能涵盖今禾田未来的品牌内涵。因此作为要走向集团化的今禾田，必定要拥有一个抽象的、具有广泛外延的现代化企业标志，才能统领麾下众多子品牌。
4． 目前及今后，今禾田标识在产业领域运用要求最高，也是最有行业特色就是产品内外包装。我们更多将考虑包装使用的材质、工艺等问题。最终，我们要做到集经销、生产、开发为一体的多元化操作。
5． 今禾田礼品是一个品牌，在整个品牌运营的定位和核心定位中，自一开始就要考虑到知识产权保护的问题。

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