洗得力清洁剂整合营销推广企划案
- 名称:洗得力清洁剂整合营销推广企划案 下载
- 类型:零售行业
- 授权方式:免费版
- 更新时间:10-17
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- 语言简体中文
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- 推荐度:3 星级
《洗得力清洁剂整合营销推广企划案》简介
标签:零售业管理,零售业管理制度,零售业人员管理,
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市场营销状况与分析
1、市场背景
1)清洁剂市场竞争激烈,少数品牌鲸吞大片河山。清洁剂市场是一个高强度竞争的市场,越来越多的市场细分,促使众多品牌不断涌现,争夺自己的消费群体及区域,但据市场调查资料显示,尤其是在整个家用洗涤剂行业,大部分的市场份额被少数品牌所占据,其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额,两极分化十分严重。上海白猫、北京金鱼、绿伞、西安开米等都在业内第一集团军的阵营里,处于强劲的发展势头。
2)品牌众多,但产品的区别不大。
清洁剂分为工业清洁剂和民用清洁剂两大类。据中国化工报20xx年7月份的统计调查,日前约有洗涤剂生产企业270多个。但大多数企业的产品因缺乏创新,先进适用的技术优势,出现了严重的同质化的势头,产品差别不大。品牌虽多,但良莠不齐的现象严重。
3) 清洁剂的发展空间大、潜力大、工业清洁剂比民用清洁剂的发展空间更要广阔的多。据调查资料显示,消费者用于厨房卫生间地板、墙壁、门窗、水池、浴池、家具、家电的清洁费用每年达300个亿以上,飞机、轮船、汽车、火车油厂、油管,各种类型的带油或油脂的工厂,机械设备的油污清洁每年达1000个亿以上,用来处理工业污水、生产企业废水、市政污水、湖泊、河流、池塘污水和土壤污染的费用每年达1000个亿等。
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市场营销状况与分析
1、市场背景
1)清洁剂市场竞争激烈,少数品牌鲸吞大片河山。清洁剂市场是一个高强度竞争的市场,越来越多的市场细分,促使众多品牌不断涌现,争夺自己的消费群体及区域,但据市场调查资料显示,尤其是在整个家用洗涤剂行业,大部分的市场份额被少数品牌所占据,其他众多品牌瓜分剩余的小块市场份额,两极分化十分严重。上海白猫、北京金鱼、绿伞、西安开米等都在业内第一集团军的阵营里,处于强劲的发展势头。
2)品牌众多,但产品的区别不大。
清洁剂分为工业清洁剂和民用清洁剂两大类。据中国化工报20xx年7月份的统计调查,日前约有洗涤剂生产企业270多个。但大多数企业的产品因缺乏创新,先进适用的技术优势,出现了严重的同质化的势头,产品差别不大。品牌虽多,但良莠不齐的现象严重。
3) 清洁剂的发展空间大、潜力大、工业清洁剂比民用清洁剂的发展空间更要广阔的多。据调查资料显示,消费者用于厨房卫生间地板、墙壁、门窗、水池、浴池、家具、家电的清洁费用每年达300个亿以上,飞机、轮船、汽车、火车油厂、油管,各种类型的带油或油脂的工厂,机械设备的油污清洁每年达1000个亿以上,用来处理工业污水、生产企业废水、市政污水、湖泊、河流、池塘污水和土壤污染的费用每年达1000个亿等。
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