叶茂中策划：莹朴防脱洗发水－－你还想脱多久

莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品，因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传播的时候，我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及，实际上是有理由的。

一幅巨大的广告牌引起了西安市民的关注与争议
引起关注与争议的倒不是广告牌上那三个发型怪异、造型奇特、透着一股前卫叛逆劲儿的新新人类，而是一句大大的标题：你还想脱多久？

右下角一瓶精美时尚的莹朴防脱洗发水告诉大家：这是一种防脱洗发水的广告。

在整个西安关注争议“你还想脱多久”是否有不良意识的同时，莹朴和叶茂中营销策划正一直悄悄关注着西安对这则广告的反应。

当然，现在该是偷着乐的时候了。因为莹朴和叶茂中营销策划预谋了很久的努力，终于有了理想的回报。

都说中国人缺乏幽默感，但我们这次冷幽默的表现却获得了大成功。

莹朴防脱洗发水其实是中年人使用的一种产品，因为更多的“脱发”发生在中年人身上。但在推广传播的时候，我们却将传播对象定位在时尚前卫的年轻人。看起来是风马牛不相及，实际上是有理由的。

脱发者都非常反感别人对他提“脱”或“秃”，这是人之常情。所以我们不直接对目标消费者诉求，转而对年轻人诉求，但发布的对象却是针对中年人的，保证莹朴的目标消费者能够接受到这个广告。

这一方面照顾了中年脱发者的心理感受：你看，人家那么青春那么时尚的前卫青年也有这个烦恼呢！从而减弱了他们对“脱”的对立情绪。

另一方面也为表现争取了更大的空间：绝对前卫抢眼的发型，让每一个经过者不得不关注一下，这就提高了广告的到达率。而年轻人对幽默的承受能力与接受能力也远远强过中年人，所以才有了“你还想脱多久”这个创意的实现。

主导创意的策略统一运用到产品的设计领域
原先的莹朴防脱洗发水包装陈旧而土气，毫不起眼。

我们认为虽然防脱洗发水是一种功能性的产品，但它跟美有着直接的关联，所以它呈现出来的表象也应该是美的。

但我们还想让它的美再个性一点，所以要加入时尚的元素，高级的元素，将一瓶普普通通的防脱洗发水打造成高级时尚的功能性美发用品。

全新设计的莹朴防脱洗发水以极富成熟美的墨绿为主色，一支鲜艳饱满的“红花”在泛着银彩的墨绿中灿然绽放，仿佛暗示消费者莹朴防脱洗发水就是这样滋养你的头发的。

这个意象在莹朴的广告片中得到更强化的表现。

随着一支鲜花的落红飘零，一支饱满毛笔的毛发纷飞，画外响起一首老歌的旋律：好花不常开，好景不常在。脱、脱、脱……

然后莹朴防脱洗发水登场了，花恢复鲜艳，秃笔重又丰满。谁说好花不常开？好景不常在？有莹朴，一切都有可能。

原本好尴尬的一个产品，却用了这样一支好美的广告片来表现，邪不胜正，美好的终会战胜丑恶的真理，又一次在这里得到了验证。